与现在满屏“雪王”的画风不同，早期蜜雪冰城并没有形成统一的内容形象。小红书主打美女和美食打卡，抖音则以实拍“打工人”日常为主，B站则更侧重于学生话题，风格偏向鬼畜和恶搞。

当丁香医生女总监在宜家发布会上科普睡眠科学，当小红书博主手把手教人 “用宜家配件改造出租屋” ……这个76岁的品牌或许已经开始放下身段，学着在火锅味的中国市场中，煮一锅更接地气的瑞典肉丸。