在黑猫投诉平台上，对直播间保健品的投诉有上百条。面对直播间里天花乱坠的宣传，不少老年消费者难以辨别真假，而他们的子女对此感到既无奈又愤怒。一位消费者亲属表示，其父亲在直播间被主播各种福利引诱下，购买了大量宣称有奇效的保健品，如“鲨鱼粉”“假灵芝”等。

直播间保健品销售乱象频发，普通食品冒充保健品、批准文号过期等问题突出。 近日，新黄河记者随机购买5款宣称有“奇效”的产品，其中两款实为普通食品，两款保健品批号已失效。 部分商家通过虚假宣传、情感话术诱导消费，老年人成为主要受害群体，维权困境亟待关注。

2024年，对抖音来说是个多事之秋。小杨哥、东北雨姐等头部主播翻车停播，董宇辉、东方甄选和交个朋友，则早已经开始多平台布局，与之相对的还有带货主播的同质化，各类直播间不再有新意。

尤其对于大量带货品牌为白牌和新锐品牌的主播而言，KOC的批量剪辑、带货也意味着品牌背书，“高端、功效、强力，话说了一千次总会有人相信。韦雪的核心用户就是新客，她直播的品有限，本人带货时话术大量重复，老粉一看就会发现不对。但是切片不一样，几十秒的片段可 ...